Фішки тижня №2: Meta проти TikTok, нове в Google і ChatGPT

Другий випуск рубрики «Фішки тижня»: коротко про те, що змінилося в рекламі за минулий тиждень і що з цим робити. Перший випуск був про анонси Advertising Week.

Meta: заборона реклами TikTok у 7 країнах

З 8 жовтня Meta не пропускає рекламу ByteDance і будь-які оголошення, що ведуть у TikTok або інші сервіси ByteDance. Країни: США, Канада, Єгипет, Індонезія, Японія, Таїланд і В'єтнам. Під заборону потрапляють просування акаунта TikTok, товари TikTok Shop, крос-промо блогерів і встановлення застосунку. За словами представника Meta, компанія не зобов'язана показувати рекламу конкурента, який забирає людей з її застосунків. Окремої сторінки правил Meta поки не опублікувала.

Що це означає. На Україну та Європу заборона поки не поширюється. Але якщо ви рекламуєтеся на США чи Канаду із закликом «підписуйтеся на нас у TikTok», такі оголошення краще замінити: ведіть людей на свій сайт, у Telegram або в розсилку. Обходити заборону через посилання в профілі та редиректи не варто, це ризик блокування акаунта.

Meta: Product browsing увімкнеться сам з 28 жовтня

Product browsing — опція Advantage+ creative. Після кліку на оголошення людина спочатку бачить каталог ваших товарів усередині Facebook або Instagram і лише потім потрапляє на сайт. З 28 жовтня Meta ввімкне її у вже робочих оголошеннях, якщо ви не відмовитеся.

• Для інтернет-магазинів це може спрацювати: людина гортає товари, не виходячи з Instagram.
• Для шкіл, курсів і послуг це ризик: заявку має збирати лендинг, а не каталог. Якщо у вас підключено каталог, перевірте налаштування.
• Як вимкнути: в оголошенні відкрийте покращення Advantage+ creative, розділ персоналізованих сторінок призначення, і вимкніть Product browsing. Якщо потрібно, щоб клік вів саме на вашу адресу, вимкніть і оптимізацію сторінки призначення.
• Після 28 жовтня перевірте ще раз, особливо скопійовані оголошення: під час копіювання налаштування може повернутися.

Meta: ручних плейсментів більше немає

У кампаніях із цілями «Продажі», «Ліди», «Залученість» і «Просування застосунку» більше не можна вручну вибирати плейсменти на рівні групи оголошень. Ручний вибір залишився лише в кампаніях на охоплення та трафік. Якщо вам потрібно, щоб реклама не показувалася, наприклад, в Audience Network, використовуйте виключення плейсментів у налаштуваннях рекламного акаунта.

Meta: нові формати для бренду

16 жовтня на Brand Building Summit Meta показала формати для впізнаваності:

• Ads Super Burst — ви бронюєте вікно від 3 до 24 годин і отримуєте гарантоване охоплення. У тестах медіана — 34 млн людей за кампанію і зростання запам'ятовуваності реклами на 2,9 пункта. Відкривається поступово в жовтні.
• First Impression Ads — перше оголошення у стрічці, коли людина відкриває Facebook. Тест у США, один бренд на день.
• Reels Trending Ads — реклама одразу після популярних Reels. За даними Meta, намір діяти зростає більш ніж на 5 пунктів.
• Aggregated View Time — нова метрика: скільки часу людина провела з брендом за тиждень. За дослідженням Meta, 5 секунд уваги, набрані за тиждень, дають на 32% більше офлайн-продажів, ніж один ролик на 5 секунд.

Фішка для всіх ніш. Метрика Aggregated View Time підтверджує те, що ми бачимо на практиці: важлива не одна довга реклама, а часті короткі дотики. Запускайте серію з 3–5 коротких Reels по 10–15 секунд на теплу аудиторію замість одного довгого ролика.

Google: пріоритети каналів і реклама в AI Mode

• Пріоритети каналів. З 15 жовтня в Search, Shopping, Performance Max і Demand Gen можна поставити кожному каналу високий або низький пріоритет замість «увімкнути чи вимкнути». Каналу з низьким пріоритетом можна обмежити частку бюджету: у прикладі Google це 5% від $1,000 на день. За замовчуванням усі канали мають високий пріоритет.
• Більше посилань у відповідях ШІ. 15 жовтня Google повідомив, що в AI Mode та AI Overviews стало більше посилань на сайти і вони стоять вище. Даних про кліки Google не розкрив.
• Реклама в AI Mode з персоналізацією. 17 жовтня Google почав тест реклами для користувачів, які підключили до AI Mode Gmail і Google Фото. Google обіцяє, що реклама не будується безпосередньо на вмісті пошти та фото. Це поки лише США.

Що зробити. Якщо ви ведете Performance Max або Demand Gen і бачите, що YouTube чи партнерські сайти витрачають бюджет без заявок, поставте їм низький пріоритет і обмежте частку, а не вимикайте зовсім.

ChatGPT: реклама з картинками

OpenAI у жовтні починає показувати візуальну рекламу поруч із картинками, які люди генерують у ChatGPT. Поки лише в США і для першої групи рекламодавців. Оголошення позначені як реклама і, за словами OpenAI, не впливають на відповіді. Ще OpenAI підключила партнерів з аналітики, зокрема AppsFlyer, Adjust і Triple Whale, і тестує перевірку безпеки бренду з DoubleVerify та Integral Ad Science. Аудиторія ChatGPT — 1,2 млрд людей на тиждень.

Перевірте аналітику. За повідомленням фахівця Adobe, OpenAI підтвердила помилку, через яку з посилань у ChatGPT зникали UTM-мітки. Виправлення вийшло 15 жовтня. Це дані з других рук, але якщо в першій половині жовтня трафік із ChatGPT у GA4 виглядав як «прямий», причина може бути в цьому. Як запустити рекламу в ChatGPT, ми розібрали в окремому гайді.

Що вже працює, а що поки в тесті

П'ять справ на цей тиждень

1. До 28 жовтня перевірте Product browsing і вимкніть його там, де заявку має збирати лендинг.
2. Приберіть заклики «підписуйтеся в TikTok» з реклами Meta на США, Канаду та інші країни зі списку.
3. Перенесіть виключення плейсментів у налаштування рекламного акаунта, якщо раніше виключали їх у групах оголошень.
4. У Google Ads поставте пріоритети каналів у Performance Max і Demand Gen за фактичною ціною заявки.
5. Нагадування: 30 жовтня набувають чинності нові умови реклами Meta, подробиці — в минулому випуску.

Джерела

1. AdsUploader — зміни в рекламі Meta, жовтень 2026
2. Campaign — Meta заборонила рекламу TikTok у семи країнах
3. Social Samosa — нові рекламні формати Meta для бренду
4. LoopLoop — новини пошуку та ШІ, 15–18 жовтня 2026
5. TechCrunch — OpenAI запускає візуальну рекламу поруч із генерацією картинок