У 2026 році ChatGPT став рекламним каналом. Оголошення показуються після відповіді нейромережі в блоці з позначкою про рекламу і підбираються за темою розмови. Хронологія: тест у США — лютий 2026, самообслуговування в США без мінімального бюджету — травень 2026, Європа — з кінця серпня 2026, до осені — близько 60 країн. Оплата за покази, кліки або конверсії; мінімальний денний бюджет $25 або €15. Не допускаються здоров'я, фінанси, знайомства й політика, рекламу не бачать користувачі до 18 років. Канал підходить освіті для дорослих, онлайн-курсам, B2B і SaaS, послугам та e-commerce, які працюють у США та Європі.
Коли людина питає ChatGPT «який курс з аналітики обрати» чи «яку CRM взяти для невеликої школи», вона вже на етапі вибору. Саме тому реклама в ChatGPT викликала такий інтерес: це перший канал, де можна показатися людині саме в момент, коли вона радиться з нейромережею.
Розберемо, як це працює, скільки коштує і кому цей канал варто тестувати вже зараз.
Як виглядає реклама в ChatGPT
- Місце показу — під відповіддю нейромережі, в окремому блоці з позначкою, що це реклама.
- Підбір — за темою розмови, а не за віком, статтю чи інтересами.
- Хто бачить — користувачі безкоштовного тарифу і недорогого тарифу Go. У платних тарифах Plus і Pro реклами немає.
- Незалежність відповіді — за заявами OpenAI, реклама не впливає на зміст відповіді, а листування не передається рекламодавцям.
- Керування для користувача — оголошення можна приховати й подивитися, чому воно показане.
Хронологія запуску
| Коли | Що сталося |
|---|---|
| Лютий 2026 | Перші рекламні покази в США для безкоштовного тарифу і тарифу Go, вхід лише для великих рекламодавців |
| Травень 2026 | Рекламний кабінет із самообслуговуванням відкрито для всіх бізнесів у США, скасовано мінімальний бюджет, з'явилася оплата за кліки |
| Кінець серпня 2026 | Покази й самообслуговування в країнах ЄС, а також в Ісландії, Ліхтенштейні, Норвегії та Швейцарії |
| Вересень–жовтень 2026 | Розширення на Індію, Близький Схід, Північну Африку, Туреччину та інші ринки — близько 60 країн |
За заявою OpenAI наприкінці серпня, реклама ChatGPT доступна в понад 40 країнах через команду OpenAI та партнерів, а самообслуговування запускається в Європі, Індії, на Близькому Сході та в Північній Африці. Списки країн швидко змінюються — перед запуском перевіряйте актуальну таблицю в довідці OpenAI.
Скільки коштує і як оплачується
| Ціль кампанії | Оплата | Орієнтири |
|---|---|---|
| Охоплення | За тисячу показів (CPM) | На старті близько $60, за галузевими даними зараз приблизно $15–45 у США |
| Кліки | За клік (CPC) | Рекомендований старт у США — близько $3–5 за клік |
| Конверсії | За цільову дію | Доступно при підключеному відстеженні конверсій |
Аукціон враховує релевантність: добре написане оголошення, яке точно відповідає темі розмови, може вигравати покази з меншою ставкою. У Європі ціни лише формуються, тому американські цифри — орієнтир, а не прогноз.
Обмеження: які ніші не допускаються
Це головне, що потрібно перевірити до запуску. За правилами OpenAI на момент публікації:
- не допускаються рекламодавці із чутливих і регульованих категорій: здоров'я, фінансові послуги, знайомства, політика;
- реклама не показується поруч із темами особистого та психічного здоров'я і політики;
- реклама не показується користувачам, які вказали вік до 18 років або яких система вважає неповнолітніми, а також у тимчасових чатах.
Тому клінікам, стоматологіям, медичним сервісам, логопедії та фінансовим продуктам цей канал поки недоступний. Для них краще працює GEO — безкоштовні рекомендації нейромереж.
Кому варто тестувати рекламу в ChatGPT
- Освіта для дорослих і онлайн-курси — люди питають нейромережу, чого і де вчитися.
- B2B-сервіси та SaaS — вибір CRM, сервісів, підрядників часто починається із запитання до нейромережі.
- Послуги для бізнесу — юридичні, візові, бухгалтерські (окрім фінансових продуктів), маркетинг, розробка.
- E-commerce зі зрозумілим товаром — коли людина просить поради, що купити.
- Подорожі та навчання за кордоном — довгий шлях вибору з безліччю запитань.
Важлива умова — ринок. Кампанії запускаються на країни, де канал уже доступний: США, Європа та дедалі більший список інших країн. Для українського бізнесу це насамперед можливість для проєктів, які продають у ЄС і США.
Як запустити першу кампанію
- Перевірте нішу і країну за правилами та списком доступних країн у довідці OpenAI.
- Складіть список запитань, які ваші клієнти ставлять нейромережі перед покупкою, — від них залежать теми показу.
- Підготуйте посадкову сторінку, яка відповідає саме на це запитання, а не загальну головну.
- Підключіть відстеження конверсій, щоб бачити заявки й продажі, а не лише кліки.
- Почніть із цілі «кліки» і невеликого денного бюджету, 2–3 оголошень під різні запитання.
- Через 2–3 тижні порівняйте ціну заявки та якість лідів із Meta і Google і вирішіть, чи масштабувати канал.
Реклама в ChatGPT і GEO
Реклама дає платні покази поруч із відповіддю одразу після запуску. GEO — це робота над тим, щоб нейромережа сама рекомендувала вас у відповіді, безкоштовно і надовго. Ми радимо розглядати їх разом: тест реклами показує, які запитання приводять клієнтів, а GEO закріплює бренд у відповідях на ці запитання.
Джерела
- OpenAI — розширення доступу до AI та реклама в ChatGPT
- OpenAI Help Center — реклама в ChatGPT: правила показу та обмеження
- HoneyB — самообслуговування, CPC і міжнародне розширення реклами ChatGPT (травень 2026)
- Pota Studio — запуск реклами ChatGPT в Італії та Європі
- Sprites — вартість реклами в ChatGPT: CPM, CPC, мінімальні бюджети
Хочете протестувати рекламу в ChatGPT одними з перших?
Перевіримо, чи допускається ваша ніша, чи підходить канал під ваш продукт і ринок, і запустимо тестову кампанію через офіційний кабінет OpenAI. Безкоштовна консультація 30 хвилин.
Отримати безкоштовну консультаціюПоширені запитання
Чи можна зараз запустити рекламу в ChatGPT?
Так. З травня 2026 року рекламний кабінет OpenAI із самообслуговуванням відкритий для бізнесу в США без мінімального бюджету, з кінця серпня 2026 року — у країнах Європи. За даними галузевих джерел, до осені 2026 року самообслуговування доступне приблизно в 60 країнах. Актуальний список країн потрібно перевіряти в довідці OpenAI перед запуском.
Де показується реклама в ChatGPT?
Оголошення показується після відповіді нейромережі в окремому блоці з позначкою про рекламу. Його підбирають за темою розмови, а не за демографією. За заявами OpenAI, реклама не впливає на саму відповідь, а зміст листування не передається рекламодавцям. Рекламу бачать користувачі безкоштовного тарифу і тарифу Go; у платних тарифах Plus і Pro її немає.
Скільки коштує реклама в ChatGPT?
Можна платити за покази (CPM), за кліки (CPC) або за конверсії при підключеному відстеженні. За даними галузевих оглядів, рекомендована стартова ціна кліка в США — близько $3–5, а фактична ціна тисячі показів знизилася з $60 на старті до приблизно $15–45. Мінімальний денний бюджет кампанії — $25 для рахунків у доларах і €15 для рахунків у євро. У Європі ціни ще формуються, тому американські цифри — лише орієнтир.
Яким нішам не можна рекламуватися в ChatGPT?
За правилами OpenAI на момент публікації до реклами не допускаються чутливі та регульовані категорії: здоров'я, фінансові послуги, знайомства й політика. Реклама не показується поруч із темами особистого здоров'я, психічного здоров'я та політики, а також користувачам до 18 років. Тому клінікам, медичним і фінансовим сервісам цей канал поки недоступний.
Кому варто тестувати рекламу в ChatGPT?
Тим, чиї клієнти ставлять нейромережі запитання перед покупкою: освіта для дорослих, курси та онлайн-школи, B2B-сервіси й SaaS, подорожі, послуги для бізнесу, e-commerce зі зрозумілим товаром. Канал новий, і конкуренція поки нижча, ніж у Google і Meta, тому ранній тест із невеликим бюджетом — розумний крок для бізнесу, який працює в США чи Європі.