Фішки тижня №1: нове в рекламі Meta, TikTok, Google і ChatGPT

«Фішки тижня» — наша нова рубрика. Раз на тиждень коротко розбираємо, що змінилося в рекламі Meta, TikTok, Google і в нейромережах, і одразу пишемо, як цим скористатися. Лише те, що підтверджено джерелами; що вже працює, а що поки в тесті, позначаємо окремо.

Meta: AI-інструменти з Advertising Week

6 жовтня Meta показала нові інструменти для рекламодавців. Головне:

• Customer Lifecycle Strategy — вже для всіх. У кампанії можна вказати, кого вона шукає: нових клієнтів, поточних або всіх. Рекомендації та автоматичні правки підлаштовуються під цю мету.
• Відео зі статичних картинок — вже для всіх. Advantage+ creative збирає відеооголошення з ваших банерів і фото. За даними Meta, понад 60% часу у Facebook та Instagram люди дивляться відео.
• Ads Creative Studio — відкривається ширше. В одному місці видно, які креативи працюють, і можна поправити хук, музику, субтитри та кінцівку ролика.
• Відео з каталогу — бета для частини рекламодавців: ролик із фото товарів.
• AI-асистент у кабінеті — в тесті. Незабаром він сам створюватиме кампанії, змінюватиме таргет і бюджети на запит у чаті. Meta заявляє, що ті, хто приймає його рекомендації, отримують на 5% більше конверсій за тієї ж ціни. Методику Meta не розкрила, тож це поки заява платформи.
• Підбір аудиторій зі ШІ в детальному таргетингу обіцяють до кінця 2026 року.

Фішка для шкіл і курсів. Розведіть цілі: одна кампанія шукає лише нових учнів, друга продає наступний курс тим, хто вже навчається. Раніше це вирішувалося виключенням аудиторій вручну, тепер достатньо обрати мету в налаштуванні. Заразом віддайте 2–3 найкращі статичні креативи в генерацію відео і порівняйте ціну заявки: це безкоштовний спосіб отримати відеоформат без зйомки.

Meta: нові умови реклами з 30 жовтня

Meta оновила Commercial Terms і Self-Serve Ad Terms. Окремо погоджуватися не потрібно: якщо ви продовжуєте крутити рекламу після 30 жовтня, ви прийняли нові умови. За оглядами юристів і агенцій, головне в них:

• За AI-контент відповідає рекламодавець, навіть якщо картинку або текст створив інструмент самої Meta.
• AI-водяні знаки та метадані видаляти не можна.
• Meta може тестувати ціни, таргет, показ, звіти та креативи без повідомлення.
• Meta отримує широке право сканувати ваш сайт і використовувати його вміст для розвитку та навчання своїх продуктів.

Що зробити. До 30 жовтня прочитайте умови повністю в кабінеті. Перевіряйте очима кожен креатив, згенерований в Advantage+: за обіцянку «гарантований результат», яку вигадав ШІ, відповідатимете ви, а не Meta.

TikTok: рекламна мережа, AI-агент для заявок і пошук

5 жовтня TikTok теж виступив на Advertising Week:

• TikTok Ad Network — колишній Pangle, майже 400 000 сторонніх застосунків по всьому світу. Запуск прямо з TikTok Ads Manager, але поки лише для рекламодавців зі США. Важливо: кампанії Smart+ можуть підтягувати цю мережу автоматично, тому її краще тестувати окремою кампанією.
• Agentic Leads — AI-агент, який сам веде діалог з людиною в директі TikTok і у формі на вашому сайті, ставить уточнювальні запитання та відсіює нецільові заявки. Дату запуску не названо.
• Smart+ Creative Selection — ваші креативи, ролики від ШІ Symphony та контент блогерів зібрані в одному вікні погодження, у показ іде лише те, що ви схвалили.
• Buy Direct і Shopping Assistant — покупка в один клік прямо зі стрічки та чат-консультант із товарів. Строків і країн немає.
• MCP-конектор для AI-агентів: за даними TikTok, кількість рекламодавців, які керують кампаніями через нього, зросла більш ніж на 200%.

Фішка, яка працює вже зараз і в будь-якій країні. За внутрішніми даними TikTok, 57% користувачів користуються пошуком усередині застосунку, а 23% починають пошук у перші 30 секунд після входу. Пишіть у ролику, підписі та субтитрах саме ті слова, які шукає клієнт: «курси англійської для дітей Варшава», а не «вчимо з любов'ю». Так ролик збирає покази і в стрічці, і в пошуку.

Google: реклама всередині відповідей ШІ

• Реклама в AI Overviews та AI Mode працює у США. Туди потрапляють оголошення з Performance Max, Shopping, AI Max for Search і пошуку з широкою відповідністю, окремо вмикати нічого не потрібно.
• Усередину відповіді ШІ проходить лише широка відповідність. Точна відповідність показується над або під відповіддю, але не всередині.
• Нові формати в тесті: Conversational Discovery (Gemini пише текст оголошення під конкретне запитання) і Highlighted Answers (ваше оголошення всередині списку рекомендацій ШІ). Обидва позначені як реклама.
• Окремої статистики немає: покази у відповідях ШІ входять у загальні цифри пошуку, окремо поставити ставку або виключити це місце не можна.

Що це означає для України та Європи. Поки це ринок США, але Google зазвичай розширює такі формати на інші країни. Якщо ви продаєте у США, перевірте, чи є у вас кампанія з широкою відповідністю або AI Max: без неї у відповіді ШІ ви не потрапите. Решті варто вже зараз працювати над тим, щоб нейромережі рекомендували вас безкоштовно, — це GEO.

ChatGPT Ads: понад 60 країн

23–24 вересня OpenAI додала сім ринків Азії: Індонезію, Малайзію, Філіппіни, Сінгапур, Таїланд, В'єтнам і Тайвань. Тепер реклама в ChatGPT працює більш ніж у 60 країнах, включно з 31 країною Європи. За словами OpenAI, рекламна виручка вийшла на темп $1 млрд на рік менш ніж за 200 днів після запуску. Оголошення бачать лише користувачі тарифів Free і Go. Як запустити і скільки це коштує, ми детально розібрали в гайді з реклами в ChatGPT.

Що вже працює, а що поки в тесті

П'ять справ на цей тиждень

1. Увімкніть Customer Lifecycle Strategy і розведіть кампанії на нових і поточних клієнтів.
2. Віддайте 2–3 найкращі статичні креативи в генерацію відео Advantage+ і порівняйте ціну заявки з вихідними.
3. Прочитайте нові умови Meta до 30 жовтня і перевіряйте кожен AI-креатив перед запуском.
4. Перепишіть підписи та субтитри роликів TikTok під пошукові запити клієнтів.
5. Якщо продаєте в Європі або США, закладіть невеликий тестовий бюджет на ChatGPT Ads: конкуренція там поки нижча, ніж у Meta і Google.

Джерела

1. Social Media Today — Meta представила нові AI-інструменти на Advertising Week
2. Relevant Audience — інструменти Meta з Advertising Week 2026: що працює, що в тесті
3. Common Thread — нові рекламні умови Meta з 30 жовтня 2026
4. PPC Land — TikTok відкрив рекламну мережу майже на 400 000 застосунків
5. Music Ally — анонси TikTok на Advertising Week 2026
6. Zozimus — реклама всередині відповіді: Google AI Mode і ChatGPT Ads
7. Mixed News — реклама ChatGPT працює більш ніж у 60 країнах
8. Meta for Business — Meta Ads AI Connectors