Trucchi della settimana n. 2: Meta contro TikTok, novità in Google e ChatGPT

Secondo numero della rubrica «Trucchi della settimana»: in breve cosa è cambiato nella pubblicità la scorsa settimana e cosa fare. Il primo numero parlava degli annunci dell'Advertising Week.

Meta: divieto degli annunci TikTok in 7 paesi

Dall'8 ottobre Meta non accetta annunci di ByteDance né annunci che portano a TikTok o ad altri servizi di ByteDance. Paesi: USA, Canada, Egitto, Indonesia, Giappone, Thailandia e Vietnam. Il divieto riguarda la promozione di account TikTok, prodotti di TikTok Shop, promozioni incrociate dei creator e installazioni dell'app. Secondo un portavoce di Meta, l'azienda non è obbligata a mostrare annunci di un concorrente che porta via le persone dalle sue app. Meta non ha ancora pubblicato una pagina di regole dedicata.

Cosa significa. Per ora il divieto non riguarda l'Ucraina né l'Europa. Ma se fai pubblicità negli USA o in Canada con l'invito «seguici su TikTok», è meglio sostituire quegli annunci: porta le persone sul tuo sito, su Telegram o nella newsletter. Non aggirare il divieto con link in bio o reindirizzamenti: rischi il blocco dell'account.

Meta: Product browsing si attiverà da solo dal 28 ottobre

Product browsing è un'opzione di Advantage+ creative. Dopo il clic sull'annuncio la persona vede prima un catalogo dei tuoi prodotti dentro Facebook o Instagram e solo dopo arriva sul sito. Dal 28 ottobre Meta la attiverà negli annunci già attivi, a meno che tu non rinunci.

• Per i negozi online può funzionare: la persona sfoglia i prodotti senza uscire da Instagram.
• Per scuole, corsi e servizi è un rischio: il contatto deve raccoglierlo una landing page, non un catalogo. Se hai un catalogo collegato, controlla l'impostazione.
• Come disattivarlo: nell'annuncio apri i miglioramenti di Advantage+ creative, la sezione delle destinazioni personalizzate, e disattiva Product browsing. Se vuoi che il clic porti esattamente al tuo indirizzo, disattiva anche l'ottimizzazione della destinazione.
• Dopo il 28 ottobre controlla di nuovo, soprattutto gli annunci duplicati: copiando l'annuncio l'impostazione può tornare.

Meta: niente più posizionamenti manuali

Nelle campagne con obiettivo Vendite, Contatti, Interazione e Promozione dell'app non si possono più scegliere manualmente i posizionamenti a livello di gruppo di inserzioni. La scelta manuale resta solo nelle campagne Notorietà e Traffico. Se vuoi che gli annunci non compaiano, per esempio, su Audience Network, usa le esclusioni dei posizionamenti nelle impostazioni dell'account pubblicitario.

Meta: nuovi formati per il brand

Il 16 ottobre, al Brand Building Summit, Meta ha presentato formati per la notorietà del brand:

• Ads Super Burst: prenoti una finestra da 3 a 24 ore e ottieni copertura garantita. Nei test la mediana è stata di 34 milioni di persone per campagna e un aumento di 2,9 punti nel ricordo dell'annuncio. Apertura graduale a ottobre.
• First Impression Ads: il primo annuncio nel feed quando si apre Facebook. Test negli USA, un brand al giorno.
• Reels Trending Ads: annunci subito dopo i Reels più popolari. Secondo Meta, l'intenzione di agire cresce di oltre 5 punti.
• Aggregated View Time: una nuova metrica su quanto tempo una persona ha passato con il brand in una settimana. Secondo una ricerca di Meta, 5 secondi di attenzione accumulati in una settimana portano il 32% di vendite offline in più rispetto a un'unica visione di 5 secondi.

Un trucco per tutte le nicchie. La metrica Aggregated View Time conferma ciò che vediamo nella pratica: conta non un solo annuncio lungo, ma contatti brevi e frequenti. Lancia una serie di 3–5 Reels brevi da 10–15 secondi al pubblico caldo invece di un unico video lungo.

Google: priorità dei canali e annunci in AI Mode

• Priorità dei canali. Dal 15 ottobre in Search, Shopping, Performance Max e Demand Gen si può dare a ogni canale priorità alta o bassa invece di «acceso o spento». A un canale con priorità bassa si può limitare la quota di budget: nell'esempio di Google, il 5% di 1.000 $ al giorno. Di default tutti i canali hanno priorità alta.
• Più link nelle risposte dell'IA. Il 15 ottobre Google ha comunicato che AI Mode e AI Overviews mostrano più link ai siti e più in alto. Google non ha diffuso dati sui clic.
• Annunci personalizzati in AI Mode. Il 17 ottobre Google ha iniziato a testare annunci per gli utenti che hanno collegato Gmail e Google Foto ad AI Mode. Google promette che gli annunci non si basano direttamente sul contenuto di email e foto. Per ora solo negli USA.

Cosa fare. Se gestisci Performance Max o Demand Gen e vedi che YouTube o i siti partner spendono budget senza contatti, dai loro priorità bassa e limita la quota invece di spegnerli del tutto.

ChatGPT: annunci con immagini

A ottobre OpenAI inizia a mostrare annunci visivi accanto alle immagini che le persone generano in ChatGPT. Per ora solo negli USA e per un primo gruppo di inserzionisti. Gli annunci sono contrassegnati e, secondo OpenAI, non influenzano le risposte. OpenAI ha anche aggiunto partner di misurazione, tra cui AppsFlyer, Adjust e Triple Whale, e testa controlli di brand safety con DoubleVerify e Integral Ad Science. ChatGPT ha 1,2 miliardi di utenti a settimana.

Controlla le analytics. Secondo uno specialista di Adobe, OpenAI ha confermato un bug che eliminava i tag UTM dai link di ChatGPT. La correzione è uscita il 15 ottobre. È un'informazione di seconda mano, ma se nella prima metà di ottobre il traffico da ChatGPT in GA4 sembrava «diretto», la causa potrebbe essere questa. Come avviare la pubblicità su ChatGPT lo abbiamo spiegato in una guida a parte.

Cosa è già attivo e cosa è ancora in test

Cinque cose da fare questa settimana

1. Entro il 28 ottobre controlla Product browsing e disattivalo dove il contatto deve raccoglierlo una landing page.
2. Togli gli inviti «seguici su TikTok» dagli annunci Meta rivolti a USA, Canada e agli altri paesi della lista.
3. Sposta le esclusioni dei posizionamenti nelle impostazioni dell'account pubblicitario se prima le escludevi nei gruppi di inserzioni.
4. In Google Ads imposta le priorità dei canali in Performance Max e Demand Gen in base al costo reale per contatto.
5. Promemoria: il 30 ottobre entrano in vigore le nuove condizioni pubblicitarie di Meta, i dettagli nel numero precedente.

Fonti

1. AdsUploader — novità della pubblicità Meta, ottobre 2026
2. Campaign — Meta vieta gli annunci di TikTok in sette mercati
3. Social Samosa — i nuovi formati pubblicitari di Meta per il brand
4. LoopLoop — notizie su ricerca e IA, 15–18 ottobre 2026
5. TechCrunch — OpenAI lancia annunci visivi accanto alla generazione di immagini