Trucchi della settimana n. 1: novità nella pubblicità di Meta, TikTok, Google e ChatGPT

«Trucchi della settimana» è la nostra nuova rubrica. Una volta a settimana riassumiamo cosa è cambiato nella pubblicità di Meta, TikTok, Google e delle reti neurali e spieghiamo subito come sfruttarlo. Solo ciò che è confermato dalle fonti; indichiamo a parte cosa è già attivo e cosa è ancora in test.

Meta: strumenti IA dall'Advertising Week

Il 6 ottobre Meta ha presentato nuovi strumenti per gli inserzionisti. I punti chiave:

• Customer Lifecycle Strategy, già per tutti. Nella campagna si può indicare chi cerca: clienti nuovi, esistenti o entrambi. Raccomandazioni e modifiche automatiche si adattano a questo obiettivo.
• Video da immagini statiche, già per tutti. Advantage+ creative crea un annuncio video dai tuoi banner e foto. Secondo Meta, oltre il 60% del tempo su Facebook e Instagram è dedicato ai video.
• Ads Creative Studio, più aperto. In un unico posto si vede quali creatività funzionano e si possono correggere hook, musica, sottotitoli e finale del video.
• Video da catalogo, in beta per una parte degli inserzionisti: un video dalle foto dei prodotti.
• Assistente IA nel gestore inserzioni, in test. Presto creerà campagne e cambierà targeting e budget su richiesta in chat. Meta afferma che chi accetta i suoi consigli ottiene il 5% di conversioni in più allo stesso costo. Meta non ha reso nota la metodologia, quindi per ora è una dichiarazione della piattaforma.
• La ricerca del pubblico con l'IA nel targeting dettagliato è promessa entro la fine del 2026.

Un trucco per scuole e corsi. Separa gli obiettivi: una campagna cerca solo nuovi studenti, l'altra vende il corso successivo a chi studia già. Prima bisognava escludere i pubblici a mano, ora basta scegliere l'obiettivo nell'impostazione. Già che ci sei, passa le tue 2–3 migliori creatività statiche alla generazione video e confronta il costo per contatto: è un modo gratuito per avere il formato video senza riprese.

Meta: nuove condizioni pubblicitarie dal 30 ottobre

Meta ha aggiornato i Commercial Terms e i Self-Serve Ad Terms. Non serve accettarli a parte: se continui a fare pubblicità dopo il 30 ottobre, hai accettato le nuove condizioni. Secondo le analisi di avvocati e agenzie, i punti principali sono:

• L'inserzionista è responsabile dei contenuti IA, anche se l'immagine o il testo sono stati creati da uno strumento della stessa Meta.
• Filigrane e metadati IA non si possono rimuovere.
• Meta può testare prezzi, targeting, erogazione, report e creatività senza preavviso.
• Meta ottiene un ampio diritto di scansionare il tuo sito e di usarne i contenuti per sviluppare e addestrare i suoi prodotti.

Cosa fare. Entro il 30 ottobre leggi le condizioni per intero nel gestore inserzioni. Controlla con i tuoi occhi ogni creatività generata in Advantage+: se l'IA inventa la promessa di un «risultato garantito», ne risponderai tu, non Meta.

TikTok: rete pubblicitaria, agente IA per i contatti e ricerca

Il 5 ottobre anche TikTok si è presentato all'Advertising Week:

• TikTok Ad Network, ex Pangle: quasi 400.000 app di terze parti in tutto il mondo. Si attiva direttamente da TikTok Ads Manager, ma per ora solo per gli inserzionisti degli USA. Importante: le campagne Smart+ possono includere questa rete automaticamente, quindi è meglio testarla in una campagna separata.
• Agentic Leads: un agente IA che dialoga con le persone nei messaggi diretti di TikTok e nel modulo sul tuo sito, fa domande di approfondimento e scarta i contatti non in target. Data di lancio non comunicata.
• Smart+ Creative Selection: le tue creatività, i video dell'IA Symphony e i contenuti dei creator in un'unica finestra di approvazione; va in onda solo ciò che approvi.
• Buy Direct e Shopping Assistant: acquisto con un clic direttamente dal feed e un assistente in chat sui prodotti. Nessuna data né paese.
• Connettore MCP per agenti IA: secondo TikTok, il numero di inserzionisti che gestiscono le campagne tramite esso è cresciuto di oltre il 200%.

Un trucco che funziona già oggi, in qualsiasi paese. Secondo i dati interni di TikTok, il 57% degli utenti usa la ricerca nell'app e il 23% inizia a cercare nei primi 30 secondi dopo l'apertura. Scrivi nel video, nella didascalia e nei sottotitoli esattamente le parole che cerca il cliente: «corsi di inglese per bambini Varsavia», non «insegniamo con amore». Così il video ottiene impression sia nel feed sia nella ricerca.

Google: pubblicità dentro le risposte dell'IA

• La pubblicità in AI Overviews e AI Mode è attiva negli USA. Vi arrivano annunci da Performance Max, Shopping, AI Max for Search e Ricerca a corrispondenza generica; non serve attivare nulla a parte.
• Dentro la risposta dell'IA passa solo la corrispondenza generica. La corrispondenza esatta appare sopra o sotto la risposta, ma non al suo interno.
• Nuovi formati in test: Conversational Discovery (Gemini scrive il testo dell'annuncio per una domanda specifica) e Highlighted Answers (il tuo annuncio dentro l'elenco di consigli dell'IA). Entrambi sono contrassegnati come pubblicità.
• Nessuna statistica separata: le impression nelle risposte dell'IA rientrano nei dati generali della ricerca, e non si può fare un'offerta né escludere questo posizionamento a parte.

Cosa significa per Ucraina ed Europa. Per ora è un mercato USA, ma Google di solito estende questi formati ad altri paesi. Se vendi negli USA, verifica di avere una campagna a corrispondenza generica o AI Max: senza, non entrerai nelle risposte dell'IA. Tutti gli altri dovrebbero lavorare già ora perché le reti neurali li consiglino gratis: è il GEO.

ChatGPT Ads: oltre 60 paesi

Il 23–24 settembre OpenAI ha aggiunto sette mercati asiatici: Indonesia, Malesia, Filippine, Singapore, Thailandia, Vietnam e Taiwan. Ora la pubblicità su ChatGPT è attiva in oltre 60 paesi, tra cui 31 europei. Secondo OpenAI, i ricavi pubblicitari hanno raggiunto un ritmo annuo di 1 miliardo di dollari in meno di 200 giorni dal lancio. Gli annunci li vedono solo gli utenti dei piani Free e Go. Come avviarla e quanto costa lo abbiamo spiegato nella nostra guida alla pubblicità su ChatGPT.

Cosa è già attivo e cosa è ancora in test

Cinque cose da fare questa settimana

1. Attiva Customer Lifecycle Strategy e separa le campagne tra clienti nuovi ed esistenti.
2. Passa le tue 2–3 migliori creatività statiche alla generazione video di Advantage+ e confronta il costo per contatto con gli originali.
3. Leggi le nuove condizioni di Meta entro il 30 ottobre e controlla ogni creatività IA prima del lancio.
4. Riscrivi didascalie e sottotitoli dei video TikTok in base a ciò che cercano i clienti.
5. Se vendi in Europa o negli USA, prevedi un piccolo budget di test per ChatGPT Ads: la concorrenza lì è ancora più bassa che su Meta e Google.

Fonti

1. Social Media Today — Meta presenta nuovi strumenti con IA all'Advertising Week
2. Relevant Audience — strumenti Meta dell'Advertising Week 2026: cosa è attivo e cosa è in test
3. Common Thread — nuove condizioni pubblicitarie di Meta dal 30 ottobre 2026
4. PPC Land — TikTok apre una rete pubblicitaria di quasi 400.000 app
5. Music Ally — annunci di TikTok all'Advertising Week 2026
6. Zozimus — pubblicità dentro la risposta: Google AI Mode e ChatGPT Ads
7. Mixed News — la pubblicità di ChatGPT è attiva in oltre 60 paesi
8. Meta for Business — Meta Ads AI Connectors