Фишки недели №2: Meta против TikTok, новое в Google и ChatGPT

Второй выпуск рубрики «Фишки недели»: коротко о том, что поменялось в рекламе за прошлую неделю и что с этим делать. Первый выпуск был про анонсы Advertising Week.

Meta: запрет рекламы TikTok в 7 странах

С 8 октября Meta не пропускает рекламу ByteDance и любые объявления, которые ведут в TikTok или другие сервисы ByteDance. Страны: США, Канада, Египет, Индонезия, Япония, Таиланд и Вьетнам. Под запрет попадают продвижение аккаунта TikTok, товары TikTok Shop, кросс-промо блогеров и установки приложения. По словам представителя Meta, компания не обязана показывать рекламу конкурента, который уводит людей из ее приложений. Отдельной страницы правил Meta пока не опубликовала.

Что это значит. На Украину и Европу запрет пока не распространяется. Но если вы рекламируетесь на США или Канаду с призывом «подписывайтесь на нас в TikTok», такие объявления лучше заменить: ведите людей на свой сайт, в Telegram или в рассылку. Обходить запрет через ссылки в профиле и редиректы не стоит, это риск блокировки аккаунта.

Meta: Product browsing включится сам с 28 октября

Product browsing — опция Advantage+ creative. После клика по объявлению человек сначала видит каталог ваших товаров внутри Facebook или Instagram и только потом попадает на сайт. С 28 октября Meta включит ее в уже работающих объявлениях, если вы не откажетесь.

• Для интернет-магазинов это может сработать: человек листает товары, не выходя из Instagram.
• Для школ, курсов и услуг это риск: заявку должен собирать лендинг, а не каталог. Если у вас подключен каталог, проверьте настройку.
• Как отключить: в объявлении откройте улучшения Advantage+ creative, раздел персонализированных страниц назначения, и выключите Product browsing. Если нужно, чтобы клик вел ровно на ваш адрес, выключите и оптимизацию страницы назначения.
• После 28 октября проверьте еще раз, особенно скопированные объявления: при копировании настройка может вернуться.

Meta: ручных плейсментов больше нет

В кампаниях с целями «Продажи», «Лиды», «Вовлеченность» и «Продвижение приложения» больше нельзя вручную выбирать плейсменты на уровне группы объявлений. Ручной выбор остался только в кампаниях на охват и трафик. Если вам нужно, чтобы реклама не показывалась, например, в Audience Network, используйте исключения плейсментов в настройках рекламного аккаунта.

Meta: новые форматы для бренда

16 октября на Brand Building Summit Meta показала форматы для узнаваемости:

• Ads Super Burst — вы бронируете окно от 3 до 24 часов и получаете гарантированный охват. В тестах медиана — 34 млн человек за кампанию и рост запоминаемости рекламы на 2,9 пункта. Открывается постепенно в октябре.
• First Impression Ads — первое объявление в ленте, когда человек открывает Facebook. Тест в США, один бренд в день.
• Reels Trending Ads — реклама сразу после популярных Reels. По данным Meta, намерение действовать растет больше чем на 5 пунктов.
• Aggregated View Time — новая метрика: сколько времени человек провел с брендом за неделю. По исследованию Meta, 5 секунд внимания, набранные за неделю, дают на 32% больше офлайн-продаж, чем один ролик на 5 секунд.

Фишка для всех ниш. Метрика Aggregated View Time подтверждает то, что мы видим на практике: важна не одна длинная реклама, а частые короткие касания. Запускайте серию из 3–5 коротких Reels по 10–15 секунд на теплую аудиторию вместо одного длинного ролика.

Google: приоритеты каналов и реклама в AI Mode

• Приоритеты каналов. С 15 октября в Search, Shopping, Performance Max и Demand Gen можно поставить каждому каналу высокий или низкий приоритет вместо «включить или выключить». Каналу с низким приоритетом можно ограничить долю бюджета: в примере Google это 5% от $1,000 в день. По умолчанию все каналы на высоком приоритете.
• Больше ссылок в ответах ИИ. 15 октября Google сообщил, что в AI Mode и AI Overviews стало больше ссылок на сайты и они стоят выше. Данных о кликах Google не раскрыл.
• Реклама в AI Mode с персонализацией. 17 октября Google начал тест рекламы для пользователей, которые подключили к AI Mode Gmail и Google Фото. Google обещает, что реклама не строится напрямую на содержимом почты и фото. Это пока только США.

Что сделать. Если вы ведете Performance Max или Demand Gen и видите, что YouTube или партнерские сайты тратят бюджет без заявок, поставьте им низкий приоритет и ограничьте долю, а не выключайте совсем.

ChatGPT: реклама с картинками

OpenAI в октябре начинает показывать визуальную рекламу рядом с картинками, которые люди генерируют в ChatGPT. Пока только в США и для первой группы рекламодателей. Объявления помечены как реклама и, по словам OpenAI, не влияют на ответы. Еще OpenAI подключила партнеров по аналитике, в том числе AppsFlyer, Adjust и Triple Whale, и тестирует проверку безопасности бренда с DoubleVerify и Integral Ad Science. Аудитория ChatGPT — 1,2 млрд человек в неделю.

Проверьте аналитику. По сообщению специалиста Adobe, OpenAI подтвердила ошибку, из-за которой из ссылок в ChatGPT пропадали UTM-метки. Исправление вышло 15 октября. Это данные из вторых рук, но если в первой половине октября трафик из ChatGPT в GA4 выглядел как «прямой», причина может быть в этом. Как запустить рекламу в ChatGPT, мы разобрали в отдельном гайде.

Что уже работает, а что пока в тесте

Новинка	Площадка	Статус
Запрет рекламы TikTok и ByteDance	Meta	С 8 октября, 7 стран
Product browsing по умолчанию	Meta	С 28 октября
Без ручных плейсментов в лидах и продажах	Meta	Постепенно
Ads Super Burst	Meta	Открывается в октябре
First Impression Ads	Meta	Тест в США
Приоритеты каналов	Google	С 15 октября
Реклама в AI Mode с персонализацией	Google	Тест в США
Визуальная реклама в ChatGPT	OpenAI	Октябрь, США

Пять дел на эту неделю

1. До 28 октября проверьте Product browsing и выключите его там, где заявку должен собирать лендинг.
2. Уберите призывы «подписывайтесь в TikTok» из рекламы Meta на США, Канаду и другие страны из списка.
3. Перенесите исключения плейсментов в настройки рекламного аккаунта, если раньше исключали их в группах объявлений.
4. В Google Ads поставьте приоритеты каналов в Performance Max и Demand Gen по фактической цене заявки.
5. Напоминание: 30 октября вступают в силу новые условия рекламы Meta, подробности — в прошлом выпуске.

Источники

1. AdsUploader — изменения в рекламе Meta, октябрь 2026
2. Campaign — Meta запретила рекламу TikTok в семи странах
3. Social Samosa — новые рекламные форматы Meta для бренда
4. LoopLoop — новости поиска и ИИ, 15–18 октября 2026
5. TechCrunch — OpenAI запускает визуальную рекламу рядом с генерацией картинок