Неделя Advertising Week в Нью-Йорке. Meta открыла всем настройку «новые или текущие клиенты» и видео из статичных картинок, а с 30 октября меняет условия рекламы: ответственность за AI-креативы теперь на рекламодателе. TikTok открыл рекламную сеть почти на 400 000 приложений (пока только для США) и анонсировал AI-агента, который сам квалифицирует заявки. Google показывает рекламу внутри ответов AI Mode в США. ChatGPT Ads работают более чем в 60 странах. В конце статьи пять дел на эту неделю.
«Фишки недели» — наша новая рубрика. Раз в неделю коротко разбираем, что поменялось в рекламе Meta, TikTok, Google и в нейросетях, и сразу пишем, как этим воспользоваться. Только то, что подтверждено источниками; что уже работает, а что пока в тесте, отмечаем отдельно.
Meta: AI-инструменты с Advertising Week
6 октября Meta показала новые инструменты для рекламодателей. Главное:
- Customer Lifecycle Strategy — уже для всех. В кампании можно указать, кого она ищет: новых клиентов, текущих или всех. Рекомендации и автоматические правки подстраиваются под эту цель.
- Видео из статичных картинок — уже для всех. Advantage+ creative собирает видеообъявление из ваших баннеров и фото. По данным Meta, больше 60% времени в Facebook и Instagram люди смотрят видео.
- Ads Creative Studio — открывается шире. В одном месте видно, какие креативы работают, и можно поправить хук, музыку, субтитры и концовку ролика.
- Видео из каталога — бета для части рекламодателей: ролик из фото товаров.
- AI-ассистент в кабинете — в тесте. Скоро он будет сам создавать кампании, менять таргет и бюджеты по запросу в чате. Meta заявляет, что те, кто принимает его рекомендации, получают на 5% больше конверсий при той же цене. Методику Meta не раскрыла, так что это пока заявление платформы.
- Подбор аудиторий с ИИ в детальном таргетинге обещают до конца 2026 года.
Фишка для школ и курсов. Разведите цели: одна кампания ищет только новых учеников, вторая продает следующий курс тем, кто уже учится. Раньше это решалось исключением аудиторий вручную, теперь достаточно выбрать цель в настройке. Заодно отдайте 2–3 лучших статичных креатива в генерацию видео и сравните цену заявки: это бесплатный способ получить видеоформат без съемки.
Meta: новые условия рекламы с 30 октября
Meta обновила Commercial Terms и Self-Serve Ad Terms. Отдельно соглашаться не нужно: если вы продолжаете крутить рекламу после 30 октября, вы приняли новые условия. По обзорам юристов и агентств, главное в них:
- За AI-контент отвечает рекламодатель, даже если картинку или текст создал инструмент самой Meta.
- AI-водяные знаки и метаданные удалять нельзя.
- Meta может тестировать цены, таргет, показ, отчеты и креативы без уведомления.
- Meta получает широкое право сканировать ваш сайт и использовать его содержимое для развития и обучения своих продуктов.
Что сделать. До 30 октября прочитайте условия целиком в кабинете. Проверяйте глазами каждый креатив, сгенерированный в Advantage+: за обещание «гарантированный результат», которое придумал ИИ, ответите вы, а не Meta.
TikTok: рекламная сеть, AI-агент для заявок и поиск
5 октября TikTok тоже выступил на Advertising Week:
- TikTok Ad Network — бывший Pangle, почти 400 000 сторонних приложений по всему миру. Запуск прямо из TikTok Ads Manager, но пока только для рекламодателей из США. Важно: кампании Smart+ могут подтягивать эту сеть автоматически, поэтому ее лучше тестировать отдельной кампанией.
- Agentic Leads — AI-агент, который сам ведет диалог с человеком в директе TikTok и в форме на вашем сайте, задает уточняющие вопросы и отсеивает нецелевые заявки. Дата запуска не названа.
- Smart+ Creative Selection — ваши креативы, ролики от ИИ Symphony и контент блогеров собраны в одном окне согласования, в показ идет только то, что вы одобрили.
- Buy Direct и Shopping Assistant — покупка в один клик прямо из ленты и чат-консультант по товарам. Сроков и стран нет.
- MCP-коннектор для AI-агентов: по данным TikTok, число рекламодателей, которые управляют кампаниями через него, выросло больше чем на 200%.
Фишка, которая работает уже сейчас и в любой стране. По внутренним данным TikTok, 57% пользователей пользуются поиском внутри приложения, а 23% начинают поиск в первые 30 секунд после входа. Пишите в ролике, подписи и субтитрах ровно те слова, которые ищет клиент: «курсы английского для детей Варшава», а не «учим с любовью». Так ролик собирает показы и в ленте, и в поиске.
Google: реклама внутри ответов ИИ
- Реклама в AI Overviews и AI Mode работает в США. Туда попадают объявления из Performance Max, Shopping, AI Max for Search и поиска с широким соответствием, отдельно включать ничего не нужно.
- Внутрь ответа ИИ проходит только широкое соответствие. Точное соответствие показывается над или под ответом, но не внутри.
- Новые форматы в тесте: Conversational Discovery (Gemini пишет текст объявления под конкретный вопрос) и Highlighted Answers (ваше объявление внутри списка рекомендаций ИИ). Оба помечены как реклама.
- Отдельной статистики нет: показы в ответах ИИ входят в общие цифры поиска, отдельно поставить ставку или исключить это место нельзя.
Что это значит для Украины и Европы. Пока это рынок США, но Google обычно расширяет такие форматы на другие страны. Если вы продаете в США, проверьте, есть ли у вас кампания с широким соответствием или AI Max: без нее в ответы ИИ вы не попадете. Остальным стоит уже сейчас работать над тем, чтобы нейросети рекомендовали вас бесплатно, — это GEO.
ChatGPT Ads: больше 60 стран
23–24 сентября OpenAI добавила семь рынков Азии: Индонезию, Малайзию, Филиппины, Сингапур, Таиланд, Вьетнам и Тайвань. Теперь реклама в ChatGPT работает более чем в 60 странах, включая 31 страну Европы. По словам OpenAI, рекламная выручка вышла на темп $1 млрд в год меньше чем за 200 дней после запуска. Объявления видят только пользователи тарифов Free и Go. Как запустить и сколько это стоит, мы подробно разобрали в гайде по рекламе в ChatGPT.
Что уже работает, а что пока в тесте
| Новинка | Площадка | Статус |
|---|---|---|
| Customer Lifecycle Strategy | Meta | Работает у всех |
| Видео из статичных картинок | Meta | Работает у всех |
| Ads Creative Studio | Meta | Открывается постепенно |
| AI-ассистент меняет бюджеты и таргет | Meta | Тест |
| Новые условия рекламы | Meta | С 30 октября 2026 |
| TikTok Ad Network | TikTok | Только США |
| Agentic Leads | TikTok | Анонс без даты |
| Реклама в AI Overviews и AI Mode | США | |
| ChatGPT Ads | OpenAI | 60+ стран, включая Европу |
Пять дел на эту неделю
- Включите Customer Lifecycle Strategy и разведите кампании на новых и текущих клиентов.
- Отдайте 2–3 лучших статичных креатива в генерацию видео Advantage+ и сравните цену заявки с исходными.
- Прочитайте новые условия Meta до 30 октября и проверяйте каждый AI-креатив перед запуском.
- Перепишите подписи и субтитры роликов TikTok под поисковые запросы клиентов.
- Если продаете в Европе или США, заложите небольшой тестовый бюджет на ChatGPT Ads: конкуренция там пока ниже, чем в Meta и Google.
Источники
- Social Media Today — Meta представила новые AI-инструменты на Advertising Week
- Relevant Audience — инструменты Meta с Advertising Week 2026: что работает, что в тесте
- Common Thread — новые рекламные условия Meta с 30 октября 2026
- PPC Land — TikTok открыл рекламную сеть почти на 400 000 приложений
- Music Ally — анонсы TikTok на Advertising Week 2026
- Zozimus — реклама внутри ответа: Google AI Mode и ChatGPT Ads
- Mixed News — реклама ChatGPT работает более чем в 60 странах
- Meta for Business — Meta Ads AI Connectors
Хотите, чтобы новинки работали на вас, а не на конкурентов?
Посмотрим ваш рекламный кабинет, покажем, какие из новых инструментов Meta, TikTok и Google дадут вам больше заявок уже в этом месяце, и проверим креативы на соответствие новым условиям. Бесплатная консультация 30 минут.
Получить бесплатную консультациюЧасто задаваемые вопросы
Что главное объявила Meta на Advertising Week 2026?
6 октября 2026 года Meta открыла всем рекламодателям настройку Customer Lifecycle Strategy (кампания ищет новых клиентов, текущих или всех) и генерацию видео из статичных картинок в Advantage+ creative. Ads Creative Studio, где можно править хук, музыку, субтитры и концовку ролика, открывается для большего числа рекламодателей. Управление кампаниями через чат с AI-ассистентом пока в тесте.
Что меняется в условиях рекламы Meta с 30 октября 2026 года?
С 30 октября 2026 года действуют новые Commercial Terms и Self-Serve Ad Terms. Продолжение рекламы после этой даты считается согласием. По обзорам условий, рекламодатель отвечает за AI-контент в объявлениях, даже если его создали инструменты Meta, нельзя удалять AI-водяные знаки и метаданные, Meta может проводить тесты показа без уведомления и получает широкое право сканировать сайт рекламодателя. Перед этой датой стоит прочитать условия целиком.
Можно ли из Украины или Европы запустить рекламу в TikTok Ad Network?
Пока нет. С 5 октября 2026 года рекламная сеть TikTok, бывший Pangle, почти на 400 000 сторонних приложений открыта в кабинете TikTok только рекламодателям из США. Для остальных рынков дат не объявлено.
Показывает ли Google рекламу в ответах AI Mode и AI Overviews?
Да, в США. Объявления попадают в ответы ИИ из кампаний Performance Max, Shopping, AI Max for Search и поиска с широким соответствием. Внутрь самого AI Overview проходят только ключевые слова с широким соответствием. Отдельной статистики по этим местам показа в Google Ads нет, они входят в общие цифры поиска.