Реклама в ChatGPT в 2026: как работает, сколько стоит, в каких странах доступна и кому подходит

Когда человек спрашивает ChatGPT «какой курс по аналитике выбрать» или «какую CRM взять для небольшой школы», он уже на этапе выбора. Именно поэтому реклама в ChatGPT вызвала такой интерес: это первый канал, где можно показаться человеку прямо в момент, когда он советуется с нейросетью.

Разберем, как это работает, сколько стоит и кому этот канал стоит тестировать уже сейчас.

Как выглядит реклама в ChatGPT

• Место показа — под ответом нейросети, в отдельном блоке с пометкой, что это реклама.
• Подбор — по теме разговора, а не по возрасту, полу или интересам.
• Кто видит — пользователи бесплатного тарифа и недорогого тарифа Go. В платных тарифах Plus и Pro рекламы нет.
• Независимость ответа — по заявлениям OpenAI, реклама не влияет на содержание ответа, а переписка не передается рекламодателям.
• Управление для пользователя — объявление можно скрыть и посмотреть, почему оно показано.

Хронология запуска

Когда	Что произошло
Февраль 2026	Первые рекламные показы в США для бесплатного тарифа и тарифа Go, вход только для крупных рекламодателей
Май 2026	Рекламный кабинет с самообслуживанием открыт для всех бизнесов в США, отменен минимальный бюджет, появилась оплата за клики
Конец августа 2026	Показы и самообслуживание в странах ЕС, а также в Исландии, Лихтенштейне, Норвегии и Швейцарии
Сентябрь–октябрь 2026	Расширение на Индию, Ближний Восток, Северную Африку, Турцию и другие рынки — около 60 стран

По заявлению OpenAI в конце августа, реклама ChatGPT доступна более чем в 40 странах через команду OpenAI и партнеров, а самообслуживание запускается в Европе, Индии, на Ближнем Востоке и в Северной Африке. Списки стран быстро меняются — перед запуском проверяйте актуальную таблицу в справке OpenAI.

Сколько стоит и как оплачивается

Цель кампании	Оплата	Ориентиры
Охват	За тысячу показов (CPM)	На старте около $60, по отраслевым данным сейчас примерно $15–45 в США
Клики	За клик (CPC)	Рекомендуемый старт в США — около $3–5 за клик
Конверсии	За целевое действие	Доступно при подключенном отслеживании конверсий

Аукцион учитывает релевантность: хорошо написанное объявление, которое точно отвечает теме разговора, может выигрывать показы с меньшей ставкой. В Европе цены только формируются, поэтому американские цифры — ориентир, а не прогноз.

Ограничения: какие ниши не допускаются

Это главное, что нужно проверить до запуска. По правилам OpenAI на момент публикации:

• не допускаются рекламодатели из чувствительных и регулируемых категорий: здоровье, финансовые услуги, знакомства, политика;
• реклама не показывается рядом с темами личного и психического здоровья и политики;
• реклама не показывается пользователям, которые указали возраст младше 18 лет или которых система считает несовершеннолетними, а также во временных чатах.

Поэтому клиникам, стоматологиям, медицинским сервисам, логопедии и финансовым продуктам этот канал пока недоступен. Для них лучше работает GEO — бесплатные рекомендации нейросетей.

Кому стоит тестировать рекламу в ChatGPT

• Образование для взрослых и онлайн-курсы — люди спрашивают нейросеть, чему и где учиться.
• B2B-сервисы и SaaS — выбор CRM, сервисов, подрядчиков часто начинается с вопроса нейросети.
• Услуги для бизнеса — юридические, визовые, бухгалтерские (кроме финансовых продуктов), маркетинг, разработка.
• E-commerce с понятным товаром — когда человек просит совета, что купить.
• Путешествия и обучение за рубежом — длинный путь выбора с множеством вопросов.

Важное условие — рынок. Кампании запускаются на страны, где канал уже доступен: США, Европа и расширяющийся список других стран. Для украинского бизнеса это прежде всего возможность для проектов, которые продают в ЕС и США.

Как запустить первую кампанию

1. Проверьте нишу и страну по правилам и списку доступных стран в справке OpenAI.
2. Составьте список вопросов, которые ваши клиенты задают нейросети перед покупкой, — от них зависят темы показа.
3. Подготовьте посадочную страницу, которая отвечает именно на этот вопрос, а не общую главную.
4. Подключите отслеживание конверсий, чтобы видеть заявки и продажи, а не только клики.
5. Начните с цели «клики» и небольшого дневного бюджета, 2–3 объявлений под разные вопросы.
6. Через 2–3 недели сравните цену заявки и качество лидов с Meta и Google и решите, масштабировать ли канал.

Реклама в ChatGPT и GEO

Реклама дает платные показы рядом с ответом сразу после запуска. GEO — это работа над тем, чтобы нейросеть сама рекомендовала вас в ответе, бесплатно и в долгую. Мы советуем рассматривать их вместе: тест рекламы показывает, какие вопросы приводят клиентов, а GEO закрепляет бренд в ответах по этим вопросам.

Источники

1. OpenAI — расширение доступа к AI и реклама в ChatGPT
2. OpenAI Help Center — реклама в ChatGPT: правила показа и ограничения
3. HoneyB — самообслуживание, CPC и международное расширение рекламы ChatGPT (май 2026)
4. Pota Studio — запуск рекламы ChatGPT в Италии и Европе
5. Sprites — стоимость рекламы в ChatGPT: CPM, CPC, минимальные бюджеты