Trucos de la semana n.º 2: Meta contra TikTok, novedades en Google y ChatGPT

Segundo número de la sección «Trucos de la semana»: un resumen breve de qué cambió en la publicidad la semana pasada y qué hacer al respecto. El primer número trató los anuncios de Advertising Week.

Meta: prohibición de anuncios de TikTok en 7 países

Desde el 8 de octubre Meta no admite anuncios de ByteDance ni anuncios que lleven a TikTok u otros servicios de ByteDance. Países: EE. UU., Canadá, Egipto, Indonesia, Japón, Tailandia y Vietnam. La prohibición incluye promocionar una cuenta de TikTok, productos de TikTok Shop, promociones cruzadas de creadores e instalaciones de la app. Según un portavoz de Meta, la empresa no está obligada a mostrar anuncios de un competidor que se lleva a la gente de sus apps. Meta aún no ha publicado una página de normas aparte.

Qué significa. Por ahora la prohibición no se aplica a Ucrania ni a Europa. Pero si te anuncias en EE. UU. o Canadá con un «síguenos en TikTok», conviene sustituir esos anuncios: lleva a la gente a tu web, a Telegram o a tu lista de correo. No intentes esquivar la prohibición con enlaces en el perfil o redirecciones: es un riesgo de bloqueo de la cuenta.

Meta: Product browsing se activará solo desde el 28 de octubre

Product browsing es una opción de Advantage+ creative. Tras hacer clic en el anuncio, la persona ve primero un catálogo de tus productos dentro de Facebook o Instagram y solo después llega a tu web. Desde el 28 de octubre Meta la activará en los anuncios que ya están en marcha, salvo que la rechaces.

• Para tiendas online puede funcionar: la persona mira productos sin salir de Instagram.
• Para escuelas, cursos y servicios es un riesgo: el contacto debe recogerlo una landing, no un catálogo. Si tienes un catálogo conectado, revisa la configuración.
• Cómo desactivarlo: en el anuncio abre las mejoras de Advantage+ creative, ve a la sección de destinos personalizados y desactiva Product browsing. Si quieres que el clic lleve exactamente a tu URL, desactiva también la optimización del destino.
• Después del 28 de octubre vuelve a revisar, sobre todo los anuncios duplicados: al copiar un anuncio la opción puede volver.

Meta: se acabaron las ubicaciones manuales

En las campañas con objetivos de Ventas, Clientes potenciales, Interacción y Promoción de la app ya no se pueden elegir ubicaciones manualmente a nivel de conjunto de anuncios. La selección manual solo queda en las campañas de Reconocimiento y Tráfico. Si necesitas que tus anuncios no aparezcan, por ejemplo, en Audience Network, usa las exclusiones de ubicaciones en la configuración de la cuenta publicitaria.

Meta: nuevos formatos de marca

El 16 de octubre, en el Brand Building Summit, Meta presentó formatos de reconocimiento de marca:

• Ads Super Burst: reservas una franja de 3 a 24 horas y obtienes alcance garantizado. En las pruebas la mediana fue de 34 millones de personas por campaña y una subida de 2,9 puntos en el recuerdo del anuncio. Se abre gradualmente en octubre.
• First Impression Ads: el primer anuncio del feed cuando alguien abre Facebook. Prueba en EE. UU., una marca al día.
• Reels Trending Ads: anuncios justo después de Reels populares. Según Meta, la intención de actuar sube más de 5 puntos.
• Aggregated View Time: una nueva métrica de cuánto tiempo pasó una persona con la marca en una semana. Según un estudio de Meta, 5 segundos de atención acumulados en una semana generan un 32% más de ventas offline que un solo vídeo de 5 segundos.

Un truco para todos los nichos. La métrica Aggregated View Time confirma lo que vemos en la práctica: no importa un anuncio largo, sino contactos cortos y frecuentes. Lanza una serie de 3–5 Reels cortos de 10–15 segundos a tu audiencia caliente en lugar de un solo vídeo largo.

Google: prioridades de canal y anuncios en AI Mode

• Prioridades de canal. Desde el 15 de octubre, en Search, Shopping, Performance Max y Demand Gen se puede dar a cada canal prioridad alta o baja en lugar de «activar o desactivar». A un canal de prioridad baja se le puede limitar la parte del presupuesto: en el ejemplo de Google, el 5% de 1000 $ al día. Por defecto todos los canales tienen prioridad alta.
• Más enlaces en las respuestas de la IA. El 15 de octubre Google informó de que AI Mode y AI Overviews muestran más enlaces a sitios web y más arriba. Google no publicó datos de clics.
• Anuncios personalizados en AI Mode. El 17 de octubre Google empezó a probar anuncios para usuarios que conectaron Gmail y Google Fotos a AI Mode. Google asegura que los anuncios no se basan directamente en el contenido del correo ni de las fotos. Por ahora, solo en EE. UU.

Qué hacer. Si gestionas Performance Max o Demand Gen y ves que YouTube o los sitios asociados gastan presupuesto sin contactos, dales prioridad baja y limita su parte en lugar de desactivarlos del todo.

ChatGPT: anuncios con imágenes

En octubre OpenAI empieza a mostrar anuncios visuales junto a las imágenes que la gente genera en ChatGPT. Por ahora solo en EE. UU. y para un primer grupo de anunciantes. Los anuncios van marcados y, según OpenAI, no influyen en las respuestas. OpenAI también incorporó socios de medición, como AppsFlyer, Adjust y Triple Whale, y prueba controles de seguridad de marca con DoubleVerify e Integral Ad Science. ChatGPT tiene 1200 millones de usuarios semanales.

Revisa tu analítica. Según un especialista de Adobe, OpenAI confirmó un error que eliminaba las etiquetas UTM de los enlaces de ChatGPT. La corrección salió el 15 de octubre. Es información de segunda mano, pero si en la primera mitad de octubre el tráfico de ChatGPT en GA4 aparecía como «directo», esta puede ser la causa. Cómo lanzar anuncios en ChatGPT lo explicamos en una guía aparte.

Qué ya funciona y qué sigue en prueba

Cinco tareas para esta semana

1. Antes del 28 de octubre revisa Product browsing y desactívalo donde el contacto deba recogerlo una landing.
2. Quita los «síguenos en TikTok» de los anuncios de Meta dirigidos a EE. UU., Canadá y los demás países de la lista.
3. Traslada las exclusiones de ubicaciones a la configuración de la cuenta publicitaria si antes las excluías en los conjuntos de anuncios.
4. En Google Ads, asigna prioridades de canal en Performance Max y Demand Gen según el coste real por contacto.
5. Recordatorio: el 30 de octubre entran en vigor las nuevas condiciones publicitarias de Meta; los detalles, en el número anterior.

Fuentes

1. AdsUploader — cambios en la publicidad de Meta, octubre de 2026
2. Campaign — Meta prohíbe los anuncios de TikTok en siete mercados
3. Social Samosa — nuevos formatos publicitarios de marca de Meta
4. LoopLoop — noticias de búsqueda e IA, 15–18 de octubre de 2026
5. TechCrunch — OpenAI lanza anuncios visuales junto a la generación de imágenes