Trucos de la semana n.º 1: novedades en publicidad de Meta, TikTok, Google y ChatGPT

«Trucos de la semana» es nuestra nueva sección. Una vez por semana repasamos brevemente qué cambió en la publicidad de Meta, TikTok, Google y las redes neuronales, y explicamos enseguida cómo aprovecharlo. Solo lo que confirman las fuentes; indicamos aparte qué ya funciona y qué sigue en prueba.

Meta: herramientas de IA de Advertising Week

El 6 de octubre Meta presentó nuevas herramientas para anunciantes. Lo principal:

• Customer Lifecycle Strategy, ya para todos. En la campaña se puede indicar a quién busca: clientes nuevos, actuales o ambos. Las recomendaciones y los ajustes automáticos se adaptan a ese objetivo.
• Vídeo a partir de imágenes estáticas, ya para todos. Advantage+ creative crea un anuncio de vídeo con tus banners y fotos. Según Meta, más del 60% del tiempo en Facebook e Instagram se dedica a ver vídeos.
• Ads Creative Studio, más abierto. En un solo lugar se ve qué creativos funcionan y se pueden ajustar el gancho, la música, los subtítulos y el final del vídeo.
• Vídeo de catálogo, en beta para algunos anunciantes: un vídeo a partir de fotos de productos.
• Asistente de IA en el administrador, en prueba. Pronto creará campañas y cambiará la segmentación y los presupuestos a petición en un chat. Meta afirma que quienes aceptan sus recomendaciones obtienen un 5% más de conversiones al mismo coste. Meta no ha revelado la metodología, así que por ahora es una afirmación de la plataforma.
• La búsqueda de audiencias con IA en la segmentación detallada se promete para finales de 2026.

Un truco para escuelas y cursos. Separa los objetivos: una campaña busca solo alumnos nuevos y otra vende el siguiente curso a quienes ya estudian. Antes había que excluir audiencias a mano; ahora basta con elegir el objetivo en la configuración. De paso, pasa tus 2–3 mejores creativos estáticos por la generación de vídeo y compara el coste por contacto: es una forma gratuita de tener formato de vídeo sin rodaje.

Meta: nuevas condiciones publicitarias desde el 30 de octubre

Meta actualizó sus Commercial Terms y Self-Serve Ad Terms. No hace falta aceptarlos por separado: si sigues con anuncios activos después del 30 de octubre, has aceptado las nuevas condiciones. Según los análisis de abogados y agencias, lo principal es:

• El anunciante responde del contenido de IA, aunque la imagen o el texto los haya creado una herramienta de la propia Meta.
• No se pueden eliminar las marcas de agua ni los metadatos de IA.
• Meta puede probar precios, segmentación, entrega, informes y creativos sin avisar.
• Meta obtiene un amplio derecho a rastrear tu sitio web y usar su contenido para desarrollar y entrenar sus productos.

Qué hacer. Antes del 30 de octubre, lee las condiciones completas en el administrador. Revisa con tus propios ojos cada creativo generado en Advantage+: si la IA inventa la promesa de un «resultado garantizado», responderás tú, no Meta.

TikTok: red publicitaria, agente de IA para contactos y búsqueda

El 5 de octubre TikTok también se presentó en Advertising Week:

• TikTok Ad Network, antes Pangle: casi 400 000 apps de terceros en todo el mundo. Se lanza directamente desde TikTok Ads Manager, pero por ahora solo para anunciantes de EE. UU. Importante: las campañas Smart+ pueden incluir esta red automáticamente, así que es mejor probarla en una campaña aparte.
• Agentic Leads: un agente de IA que dialoga con la persona en los mensajes directos de TikTok y en el formulario de tu web, hace preguntas aclaratorias y descarta los contactos no cualificados. No hay fecha de lanzamiento.
• Smart+ Creative Selection: tus creativos, los vídeos de la IA Symphony y el contenido de creadores reunidos en una sola ventana de aprobación; solo se publica lo que apruebas.
• Buy Direct y Shopping Assistant: compra con un clic directamente desde el feed y un asistente de chat sobre productos. Sin fechas ni países.
• Conector MCP para agentes de IA: según TikTok, el número de anunciantes que gestionan campañas con él creció más de un 200%.

Un truco que funciona ya y en cualquier país. Según datos internos de TikTok, el 57% de los usuarios usa el buscador de la app y el 23% empieza a buscar en los primeros 30 segundos tras abrirla. Escribe en el vídeo, la descripción y los subtítulos exactamente las palabras que busca el cliente: «clases de inglés para niños Varsovia», no «enseñamos con amor». Así el vídeo consigue impresiones tanto en el feed como en la búsqueda.

Google: publicidad dentro de las respuestas de la IA

• La publicidad en AI Overviews y AI Mode funciona en EE. UU. Allí llegan anuncios de Performance Max, Shopping, AI Max for Search y búsqueda con concordancia amplia; no hay que activar nada por separado.
• Dentro de la respuesta de la IA solo entra la concordancia amplia. La concordancia exacta aparece encima o debajo de la respuesta, pero no dentro.
• Nuevos formatos en prueba: Conversational Discovery (Gemini redacta el anuncio para una pregunta concreta) y Highlighted Answers (tu anuncio dentro de la lista de recomendaciones de la IA). Ambos se marcan como publicidad.
• No hay estadísticas aparte: las impresiones en las respuestas de la IA se suman a las cifras generales de búsqueda, y no se puede pujar ni excluir esta ubicación por separado.

Qué significa para Ucrania y Europa. Por ahora es un mercado de EE. UU., pero Google suele extender estos formatos a otros países. Si vendes en EE. UU., comprueba que tienes una campaña con concordancia amplia o AI Max: sin ella no entrarás en las respuestas de la IA. Los demás deberían trabajar ya para que las redes neuronales los recomienden gratis: eso es GEO.

ChatGPT Ads: más de 60 países

El 23 y 24 de septiembre OpenAI añadió siete mercados asiáticos: Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur, Tailandia, Vietnam y Taiwán. La publicidad en ChatGPT ya funciona en más de 60 países, incluidos 31 de Europa. Según OpenAI, los ingresos publicitarios alcanzaron un ritmo anual de 1000 millones de dólares en menos de 200 días desde el lanzamiento. Los anuncios solo los ven los usuarios de los planes Free y Go. Cómo lanzarla y cuánto cuesta lo explicamos en detalle en nuestra guía de publicidad en ChatGPT.

Qué ya funciona y qué sigue en prueba

Cinco tareas para esta semana

1. Activa Customer Lifecycle Strategy y separa las campañas para clientes nuevos y actuales.
2. Pasa tus 2–3 mejores creativos estáticos por la generación de vídeo de Advantage+ y compara el coste por contacto con los originales.
3. Lee las nuevas condiciones de Meta antes del 30 de octubre y revisa cada creativo de IA antes de lanzarlo.
4. Reescribe las descripciones y subtítulos de tus vídeos de TikTok según lo que buscan tus clientes.
5. Si vendes en Europa o EE. UU., reserva un pequeño presupuesto de prueba para ChatGPT Ads: la competencia allí todavía es menor que en Meta y Google.

Fuentes

1. Social Media Today — Meta presenta nuevas herramientas con IA en Advertising Week
2. Relevant Audience — herramientas de Meta de Advertising Week 2026: qué funciona y qué está en prueba
3. Common Thread — nuevas condiciones publicitarias de Meta desde el 30 de octubre de 2026
4. PPC Land — TikTok abre una red publicitaria de casi 400 000 apps
5. Music Ally — anuncios de TikTok en Advertising Week 2026
6. Zozimus — publicidad dentro de la respuesta: Google AI Mode y ChatGPT Ads
7. Mixed News — la publicidad de ChatGPT funciona en más de 60 países
8. Meta for Business — Meta Ads AI Connectors